功能(以塑身、减肥、美体、明确的保健功能等为诉求点的)正在成为市场的新热点。塑身就是一种正在受到越来越多关注的功能，这是女追求“健康+美体”的具体表现。穿，还是穿塑身？这里面的市场含义有着本质的区别。
塑身：“健康+美体” 新的需求形态呼唤新的模式
几年来，在行业，婷美以塑形启动了美体修形产业，取得了良好的业绩。实际上，这不是简单的卖点寻找，而是从中国女“美体修形”这一实际需求出发，以四十多项专利保证，数十位各学科专家凝成一件瞧 起来简单不过的，开创出了近百亿元规模的美体市场。
从历史瞧 ，美体起源于公元前3000年前的希腊，相当于我国的青铜器时代，设计原理来源于脂肪的流动，即脂肪的可移动。脂肪是形成女曲线美的重要因素，但是，脂肪多了会形成赘肉，加上地心引力的作用和脂肪本身的自然流动以及年龄的增长，美丽 的三围曲线会逐渐失往比例，没有了规矩。女人体的美应该是自然、健康，并显示女的“第二特征”，丰胸、瘦腰、美臀，让身材展示出标准的“黄金比例”。脂肪是女身材曲线美丽 的重要源泉，脂肪的合理分布能使女的胸部、腰部、臀部，身材显得玲珑有致、曲线迷人，但脂肪是流动的，它会随着年龄的增长，女的分娩，穿着不当的等各种因素而改变它的分布状态，造成体形的不良变化。所以，为了保持长久的体态美丽 ，除了操纵饮食，合理的健康运动，穿着塑身成了当今社会的一大主流。
不同的女有不同的塑身需求。比如,一种是产后需要恢复身材的女；一种是身材比例不佳的女，比如胸部扁平，臀部下垂，过粗的女。还有就是那些局部有赘肉，难以减下往的人。另外，医学上也发现，通常25岁以后女胸部就会有下垂的趋势，这时就应该穿上塑身来有意识地延缓身体的老化了。
塑身也是美体，美体比一般的复杂，细腻，不但采纳不同面料，充分考虑面料的伸缩、透气吸汗、耐损、耐变形等要求，还加上严格的工艺标准，从而保证产品能具有更好的修形功能：有效提升臀部位置从而加长腿部线条；收紧提升腰腹赘肉；有力承托胸部，令胸部更，令身型更端正、产生突兀有致的美感。从而达到提高，集中，稳定的效果。
事实上，是女人的宠儿、贴身美容师和知心的伴侣，同女人亲热依偎，相互抚慰。，对于现代女来说它已是一门不可缺少的话题，无论是款式、颜色、尺码、潮流，而更重要的是的品牌了。
女人似乎不在乎的售价比外衣还贵的事实，于是各品牌纷纷也使出浑身解数，改变传统的理念，设计中注进 新的流行元素，试图尽可能吸引消费者的眼球，既紧贴身体，又毫无束缚，伸展 自如。
据国家统计局的资料显示，仅我国生产企业就有3000多家，其中初具规模的已达400多家。外来品牌也争相进进 ，并且凭借雄厚资金实力和先进的技巧获得稳固的市场地位。市场出现明显的“三化”现象：产品同质化，概念模糊化，竞争白热化。在2007年里，企业创牌意识明显增强。
以往行业的知名品牌一般出现在基础和保热等行业，今年这种局面有所改瞧 ，水中花、嘉莉诗等二线品牌相继于今年获得了中国驰名商标。广东南海、汕头、浙江义乌等地已经有很多企业获得了中国名牌和国家免检产品等国家级荣誉称号，单纯依靠产品打天下的时代已经过往，企业已经充分意识品牌的重要，将纷纷走上创名牌之路。以喜爱为代表的优秀企业，正在积极建设品牌文化，将品牌塑造推向纵深。
从更广的角度瞧 ，在中国的进展经历了三次革命的创新。第一次是常规品牌推出高品质的套装，带动消费者重视品质并为之投进 ，这是产品创新；第二次是“保热”将模式成功导进 ，从推广而言，这是一次伟大的创新，让产业受到社会高度关注并得到投资人热捧，这场运动的另一个有利后果是大幅度提高了消费水平和产品价格；第三次是“时尚”，这次创新主要是在产品上进行的，更加丰富的色彩、外衣化的设计元素的采纳、开始重视终端道具设计，这些变化可以算是对保热革命的修正。
关系：塑身的更高境地
相互信任是关系的本质。塑身应给女一种深刻的信任感，这才是的更高境地。
关系一词是1983年首先引进 文献的，1985年巴巴拉·杰克逊在产业市场领域提出这个概念，认为：“关系是指获得、建立和维持与产业用户紧密的长期关系。”大师科特勒说：“在这个新的变化的世纪里，企业唯一可以持续的竞争优势是它与消费者、商业伙伴及公司员工的良好关系。”我们认为，关系是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其他利益相关人的关系的活动。对关系的内涵构成有多位学者做了研究。如摩根(1994)提出了关系的承诺———信任学说，分析了在市场关系中承诺和信任的价值并做了实证检验。迈克(1994)提出了关系的影响三因素模型，即关系来源于满足 、信任、承诺三个因素的集合，检验三个元素的高低水平对关系的影响。
关系理论是在传统理论不能很好适应环境的变化、顾客需求多样化的格局下产生的新的理论之一。关系(relationshipmarketing)，是以系统的理论为指导思想，将企业置身于社会经济大环境之中来考察企业的市场活动，认为企业活动的实质是识别、建立、维护和巩固企业和顾客及其诸如消费者、竞争者、供给 者、分销商、机构和社会组织等相关利益主体的关系活动。传统理论强调的是过程分析，只注重通过一次交易、有限的顾客承诺来吸引更多的新顾客，提高销售额，实现企业的赢利目标。而关系不单纯注重一次交易，更多是通过与顾客建立良好的合作关系来保留更多的顾客。
关系着眼于企业的长期进展，通过与顾客建立良好的持久关系，实现企业以及社会整体利益的最大化。关系理论的出现使得企业的经营哲学由传统的目标市场选择的四PS理论进展到以关系的六Is战略。其中这六Is战略指的是建立独特关系的意愿(Intention)、与顾客进行交流(Interaction)、与顾客进行关系的整合(Integration)、收集关于顾客的信息(Information)、对顾客的投资(Investments)、关注顾客的个化特征(Individuality)。
塑身关注的正是女追求“健康+美体”的个化需求。每个人的身材都不是100%的完美，每个人对自己身体的S形曲线也都有这样那样不满足 的地方，而且随着年龄的增大，还会越来越不满足 ，那么为什么不防患于未然，及早穿上塑身，让遗憾消逝呢？所以说，塑身是带着“修改”而不是“修正”的使命诞生于世的，它会让不完美的身材趋于完美，让魔鬼身材更加“魔鬼”。女人应该让自己活得更精巧一点，更有女人味一点。
专卖店也是关系的另一个好例子。在网络信息化越来越普及的大环境下，电子商务将对传统渠道发起挑战与弥补，如何结合产品定位、传统渠道与电子商务终端形成有效互动，在多重变动的关系中，形成一种新的模式？传统渠道与现代渠道的互存将成为一种主流，建立于关系基础上的复合化的模式将更有利于产品品类的走货赢利，更多企业必将关注新型网络终端的崛起，在渠道变革中能找到与自身资源相匹配的模式，形成有自身差异化的竞争优势。顾客满足 取决于消费者所理解的一件产品的能与其期瞧 值所进行的比较。假如产品的能低于顾客的期瞧 ，购买者便不会感到满足 ；假如能符合期瞧 ，购买者便会感到满足 ；假如能超过期瞧 ，购买者便会感到十分惊喜。聪慧的企业为了取悦顾客，先对能提供的能做出承诺，然后再提供多于其承诺的能。专卖店在这里就是要给顾客“惊喜”。
专卖店正在成为市场新亮点。专卖店既是销售产品的主要场所，更是与目标群体沟通的最佳场所，应该以专卖店为媒介，发现消费者需求，满足消费者需求，构建顾客忠诚度，提升品牌的认同度。这才是开专卖店的核心意义。在专卖店的经营过程中，会形成更加良好的顾客关系。建立客户数据库，是一种新趋势———数据库是关系的具体深化、延伸模式。
数据库，就是企业通过收集和积存消费者的大量信息，经过计算机的处理后来推测消费者有多大可能往购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对制作有关消费者的信息，以达到与消费者沟通的目的。企业通过数据库可以更好地为关系服务。数据库对于市场调查、产品的研发、定位和推测具有重要的作用。企业通过数据库可以敏锐地发现新的市场，维持现有的市场，能够与顾客建立良好的合作关系，从而能够更好地促进关系的进展。塑身的，就可以借鉴数据库的思路，和美容领域进行创新。
关系的主要内容就是与顾客建立良好的长期关系。要想与顾客建立良好的关系，在提供各项服务的过程中须能够得到顾客的满足 。厂商可以积极制造多种渠道和场合加强与顾客的沟通，建立“自己人”“参与”效应，积极采取更多有利于加强关系的方法，如联谊会、周年庆典会、顾客俱乐部、会员制等。
我们应该充分瞧 到中国行业概况、市场规模：每年1000亿人民币规模，以20-30%年增长速度不断放大，被称为服装领域的最后一块黄金市场。行业报告显示，中国市场是一个进展中的破碎的市场。每个品类有自己的强势品牌，而每个强势品牌影响所及主要在一个品类。在同一品类中，不同区域又往往有不同的主导品牌，不同品牌主导不同区域的市场。甚至连人才也是这样，善于做小的对保热市场棘手，不善于宏瞧 市场运作，善于做保热的却不善于店面细致治理 。但明显迹象显示：整合与集中在进行之中。在这种形势下，如何进行的创新，是一个首当其冲的重要问题。
以创新的瞧 点来从长远角度考察行业的新进展，意义重大。
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